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【從足球到新潮運(yùn)動(dòng)，阿迪達(dá)斯和消費(fèi)者一起堅(jiān)守體育初心】具體的是什么情況呢，跟隨小編一起來看看！

【資料圖】

體育不分國(guó)界、民族與膚色。

2022年12月18日，梅西終如愿親吻大力神杯。不管是南半球、北半球，還是白皮膚、黑皮膚、黃皮膚，無(wú)數(shù)球迷心中漾起波瀾。

體育亦不以勝敗論英雄。

貝克漢姆、貝爾、羅本、本澤馬……雖未曾問鼎世界之巔，卻不能阻止他們?cè)谇蛎孕闹辛粝麻W耀的記憶。

“你終于感動(dòng)了金杯，也點(diǎn)亮了無(wú)數(shù)人的相信與希望”、“5屆世界杯，16載追夢(mèng)路，我們的青春，也被浸染了熱血與拼搏。”人民日?qǐng)?bào)在《你好，球王梅西》中一語(yǔ)中的。

體壇明星身上，折射出人們理想模樣的影子。運(yùn)動(dòng)背后，隱藏著人們對(duì)于生活的熱愛。身著鐘愛球星的同款球衣、戰(zhàn)靴……站在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的人們，似乎距離理想中的樣子更近一步，對(duì)于生活的希冀與熱愛也多一分。

即便是講求盈利的商業(yè)場(chǎng)，體育商業(yè)亦獨(dú)樹一幟。堅(jiān)守體育初心，長(zhǎng)久陪伴消費(fèi)者通過運(yùn)動(dòng)改變生活，是運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)青的基石。恰如，提及足球即被率先想到的阿迪達(dá)斯。

01從足球開始

1996年，阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)的前一年，身穿阿迪達(dá)斯戰(zhàn)袍的“鏗鏘玫瑰”中國(guó)女足贏得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)女足銀牌，創(chuàng)造歷史。自此，阿迪達(dá)斯邁出同中國(guó)女足、中國(guó)足球、中國(guó)體育、中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛好者共同成長(zhǎng)的腳步。

簽約中國(guó)女足中流砥柱唐佳麗，00后潛力“雨露組合”沈夢(mèng)雨、沈夢(mèng)露，贊助中國(guó)女子足球超級(jí)聯(lián)賽，在上海、成都多地興建足球公園，向全國(guó)三千多所學(xué)校捐贈(zèng)超過22萬(wàn)個(gè)足球……進(jìn)入中國(guó)26年，阿迪達(dá)斯始終陪伴中國(guó)女足、中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)足球愛好者的熱愛釋放。

從全球范圍來看，足球之所以能成為阿迪達(dá)斯優(yōu)勢(shì)品類，更是離不開如此。

2006年，阿迪達(dá)斯簽下梅西，助力其初次踏上世界杯決賽圈賽場(chǎng)。2015年，阿迪達(dá)斯推出MESSI系列足球鞋，該系列也已成為眾多足球愛好者的鐘愛戰(zhàn)靴。

阿迪達(dá)斯旗下另一經(jīng)典鞋款，獵鷹系列亦是相似的道理。作為齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆等球星的標(biāo)志性戰(zhàn)靴，獵鷹系列陪伴無(wú)數(shù)足球愛好者跑過青蔥歲月，收獲了他們的廣泛青睞。

今年以來，通過與梅西完成續(xù)約，與曼聯(lián)續(xù)簽十年合作，將大自然設(shè)計(jì)元素融入十支女足世界杯球隊(duì)球衣、打破男女足國(guó)家隊(duì)球衣同款不同版的傳統(tǒng)等多元舉措，阿迪達(dá)斯更是不斷加碼足球品類。

以足球?yàn)槠瘘c(diǎn)，阿迪達(dá)斯現(xiàn)已深入多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。僅在中國(guó)，阿迪達(dá)斯就已與中國(guó)女排攜手18載，與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作9年，并成為中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方合作伙伴。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還積極支持中國(guó)群眾性體育賽事發(fā)展，已與北京馬拉松攜手13年，以頂級(jí)合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國(guó)際半程馬拉松合作8年。

放溜山溪一葉輕,山溪盡處大江橫。堅(jiān)守體育初心，助力運(yùn)動(dòng)愛好者“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”、釋放對(duì)生活的熱愛，阿迪達(dá)斯收獲他們的正向反饋也順理成章。

今年6月梅西中國(guó)行期間，阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長(zhǎng)隊(duì)，梅西同款T恤成為熱銷單品，掀起運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。

日前，阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球今年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.43億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.76億歐元，毛利率達(dá)50.9%，較上年同期提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

在梅西中國(guó)行的助力下，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)今年第二季度實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)營(yíng)收7.66億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%，且線下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。上半年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)16.50億歐元，同比增長(zhǎng)1.0%。

02引領(lǐng)未來運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

不難發(fā)現(xiàn)，從足球到跑步，堅(jiān)守“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”的體育初心，是阿迪達(dá)斯過去贏得運(yùn)動(dòng)愛好者的秘密。

如今，運(yùn)動(dòng)文化新風(fēng)潮涌動(dòng)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，堅(jiān)守著這一初心，顯得格外重要。

近年來，兼具運(yùn)動(dòng)與社交屬性的飛盤、腰旗橄欖球、陸沖&滑板、越野等新興戶外運(yùn)動(dòng)，正成為青年群體熱愛的流行運(yùn)動(dòng)形式。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化也已不再止于過去足球籃球、乒羽等強(qiáng)競(jìng)技屬性運(yùn)動(dòng)帶來的勝負(fù)樂趣，而是融合了社交、時(shí)尚及釋放對(duì)生活的熱愛等因素。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口。2022年，消費(fèi)者在淘寶上主動(dòng)搜索運(yùn)動(dòng)戶外品類的關(guān)鍵詞種類同比增長(zhǎng)20%以上，陸沖消費(fèi)增長(zhǎng)超過100%，越野跑鞋消費(fèi)增長(zhǎng)超過100%。而克勞銳指數(shù)研究院調(diào)研顯示，“陪伴親友、拓寬社交圈”、“記錄分享、積極嘗鮮”、“追趕潮流、精致裝備”、“輕量化出行、愉悅身心”是當(dāng)下年輕人參與戶外活動(dòng)的態(tài)度偏好。

面對(duì)這樣的變化，阿迪達(dá)斯率先布局，希望越來越多人通過新興運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，愛上運(yùn)動(dòng)、通過運(yùn)動(dòng)改變生活。2022年，阿迪達(dá)斯贊助首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽順利舉行，獲全國(guó)愛好者踴躍參與。

今年五四青年節(jié)，阿迪達(dá)斯以“111運(yùn)動(dòng)開發(fā)局”為主題，聯(lián)手社群共同打造年輕人熱愛的新潮運(yùn)動(dòng)生活方式。在三站活動(dòng)的第一站上海，阿迪達(dá)斯攜手滬上橄欖球OG“上海流浪貓俱樂部”和新生代女隊(duì)“BIU女子腰旗橄欖球隊(duì)”共同發(fā)起“上海腰旗橄欖球精英邀請(qǐng)賽”，以及一系列橄欖球體驗(yàn)活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)愛好者體驗(yàn)了“專業(yè)橄欖球體能測(cè)評(píng)”、“1V1腰旗橄欖球路人王”及“橄欖球裝備試穿拍照”等活動(dòng)。

除飛盤、腰旗橄欖球外，阿迪達(dá)斯在也積極支持運(yùn)動(dòng)愛好者走出城市。近期，由adidas TERREX支持的崇禮168超級(jí)越野賽在河北省張家口市崇禮區(qū)落幕。作為華北也是全國(guó)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的越野賽事之一，此次賽事吸引了全國(guó)各地超萬(wàn)名跑友參賽。

阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)顯示，得益于助力更廣范圍運(yùn)動(dòng)愛好者“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”，大中華區(qū)的足球、跑步、戶外及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類在今年上半年均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“此時(shí)此地世界并不欣賞成人社會(huì)的一切規(guī)則，惟以孩子的純真參加進(jìn)對(duì)自由和平等的祈禱中來，才有望走近那無(wú)限時(shí)空里蘊(yùn)藏的夢(mèng)想?！笔疯F生在《“足球”內(nèi)外》中如是落筆道?！爸灰^續(xù)奔跑，身體總歸是溫暖的，不會(huì)感到寒冷。”村上春樹也在《當(dāng)我談跑步時(shí)，我談些什么》中這樣隱喻著。

體育運(yùn)動(dòng)不止于鍛煉，更是人們對(duì)于生活熱愛的一種表達(dá)。在零售行業(yè)整體從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈的背景下，對(duì)素來重視以消費(fèi)者為中心的運(yùn)動(dòng)品牌而言，或更需堅(jiān)守體育初心。

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