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圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_500070704

今年以來(lái)，大大小小的演唱會(huì)井噴式復(fù)蘇。薛之謙巡回演唱會(huì)首選衢州，為當(dāng)?shù)貛?lái)1.24億元旅游收入；周杰倫在?？谶B唱4場(chǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖?.76億元；TFBOYS十周年演唱會(huì)選址西安，僅一場(chǎng)就帶來(lái)4.16億元的旅游收入。

(資料圖)

舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出，能拉動(dòng)多少GDP？業(yè)內(nèi)有個(gè)“7倍”的說(shuō)法，今年可能更加瘋狂——粉絲的熱情從演唱會(huì)向城市延伸，“為一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城市”的氛圍，讓他們?cè)谂e辦地停留更久、消費(fèi)更多。

用北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒的話說(shuō)，現(xiàn)在是“辦一場(chǎng)、賺一場(chǎng)”。下半年，更多的演唱會(huì)排期呼之欲出，一邊是線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇，一邊是城市借機(jī)打造“演藝之城”，兩方相向而行。

在“促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大”的背景下，用演唱會(huì)去撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)市場(chǎng)，正需要這筆“一本萬(wàn)利”的生意。

01

曾幾何時(shí)，說(shuō)到大型演唱會(huì)，總是習(xí)慣與北京工體等老牌場(chǎng)館聯(lián)想在一起。而在能夠容納30000人以上規(guī)模的大型體育場(chǎng)辦演唱會(huì)，過(guò)去也只有“超級(jí)巨星”才有如此號(hào)召力。

但今年不同，更多二三線城市成了演出市場(chǎng)新的承載地。

西安奧體中心 圖片來(lái)源：新華社

看看薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)的選址：衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義……要放在過(guò)去，這些城市恐怕很難與大型演唱會(huì)搭上邊。

TFBOYS將唯一的“十年之約”演唱會(huì)放在西安，而不是北京、上海等一線城市。周杰倫官宣的另外幾場(chǎng)演唱會(huì)，安排在了呼和浩特、太原。

在楊彥鋒看來(lái)，“這些年，二三線城市乃至一些縣城的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，大型體育場(chǎng)館已經(jīng)不是稀缺資源，很多地方逐漸累積起接待和應(yīng)用大型場(chǎng)館的能力?！?/p>

更重要的是，相比一線城市，“二三線城市場(chǎng)館的使用成本更低、排期更容易，至于門票銷售渠道等都有成熟的商業(yè)平臺(tái)和模式”。

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根據(jù)公開資料，城叔梳理了一些體育場(chǎng)館的觀眾容量——

衢州體育中心體育場(chǎng)可容納3萬(wàn)余人，廣西體育中心體育場(chǎng)擁有6萬(wàn)個(gè)座位，佛山世紀(jì)蓮體育中心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)有觀眾座位3.67萬(wàn)個(gè)，西安奧體中心體育場(chǎng)同樣擁有6萬(wàn)個(gè)座位……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前的體育場(chǎng)館中，設(shè)計(jì)觀眾容量最多的是國(guó)家體育館（鳥巢），有91000個(gè)；其余在6萬(wàn)人及以上規(guī)模的場(chǎng)館，有大約20個(gè)。

可以看出，不少二三線城市的場(chǎng)館都能舉辦萬(wàn)人以上規(guī)模的演唱會(huì)，并不一定比一線城市的演出規(guī)模小。

國(guó)家體育場(chǎng)（左）與國(guó)家游泳中心 圖片來(lái)源：新華社

與以往相比，二三線城市眼下舉辦演唱會(huì)也不必太擔(dān)心上座率。觀眾們大多是跨城而來(lái)，在地觀眾占比反而不高。

數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS十周年演唱會(huì)，外地購(gòu)票用戶占比達(dá)83%；周杰倫?？谘莩獣?huì)省外觀眾，占觀眾總數(shù)的61.5%；薛之謙的衢州演唱會(huì)，85%的入場(chǎng)歌迷來(lái)自外地。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智在一場(chǎng)公開演講中透露，今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%?！?023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》也總結(jié)了一條新規(guī)律：“跨城觀演成為主要的消費(fèi)趨勢(shì)?！?/p>

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旅游消費(fèi)正在全面復(fù)蘇，據(jù)楊彥鋒觀察，相比其他板塊，表演類、演出類板塊的復(fù)蘇更加強(qiáng)勁。

西安大唐不夜城，身著古裝的小朋友騎在父親的肩上參與互動(dòng)演出 圖片來(lái)源：新華社

在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)需求演變出多元化趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、文博場(chǎng)所等等，都是傳統(tǒng)景區(qū)游覽的“替代品”，“所以你看，文旅融合發(fā)展以后，各地的博物館旅游也火了起來(lái)”。

在消費(fèi)復(fù)蘇的板塊中，強(qiáng)勁復(fù)蘇的演出市場(chǎng)，承擔(dān)了提振消費(fèi)、推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇升級(jí)的希望。

因?yàn)楹芏喑鞘薪衲甓紘L到了動(dòng)輒上億的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的甜頭，即便是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結(jié)合，同樣能碰撞出令人咋舌的吸金效應(yīng)。

?？诘穆糜谓?jīng)濟(jì)被周杰倫演唱會(huì)帶火，4天旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

深圳則被五月天帶火，演唱會(huì)期間，周邊酒水環(huán)比銷量增長(zhǎng)翻倍，防曬、驅(qū)蚊等商品的即時(shí)零售訂單量增長(zhǎng)90%，風(fēng)扇單量增長(zhǎng)翻2倍。

撞檔暑期的西安最是夸張，8月6日演唱會(huì)前后，當(dāng)?shù)赜?、?gòu)、娛等預(yù)定量爆滿。其中，住宿預(yù)訂量?jī)H次于“五一”假期，出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超38倍，機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲近兩成，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超16倍。

原因很簡(jiǎn)單，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出，如今已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的觀看，而是與交通、食宿、文旅等消費(fèi)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)行為。

演出在帶來(lái)門票收入的同時(shí)，短時(shí)間內(nèi)新增上萬(wàn)人，他們的衣食住行娛，給舉辦地帶來(lái)超乎預(yù)期的流量和關(guān)注度，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)，對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。

04

盡管如此，在以演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)為代表的大型演出項(xiàng)目表現(xiàn)得火熱朝天時(shí)，劉克智也潑了一盆“冷水”：“行業(yè)應(yīng)保持清醒的認(rèn)識(shí)?！?/p>

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N735962501

劉克智提醒，目前很大一部分消費(fèi)來(lái)自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給。同時(shí)，還要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，提升產(chǎn)品影響力；不斷推動(dòng)文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

日前，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施，其中也明確提到：“優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給?！?/p>

演唱會(huì)一頭連著文旅消費(fèi)，一頭連著城市形象，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，二三線城市，應(yīng)該在完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)館建設(shè)、做足服務(wù)保障等方面持續(xù)發(fā)力，把演唱會(huì)打造成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，把文旅市場(chǎng)打造成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。