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路，走久才知道。

前段時(shí)間刷營(yíng)銷(xiāo)號(hào)時(shí)，看到“華為二公主退出娛樂(lè)圈”的內(nèi)容，還感嘆人家的退路。

可營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們沒(méi)炒幾天，人自己微博就發(fā)了新劇殺青。

(資料圖片僅供參考)

果然，反轉(zhuǎn)才是娛樂(lè)圈日常。

聊起姚安娜，第一印象就是「耳熟，但說(shuō)不清」。

這位從出道就頂流，到如今鮮有人知的“小演員”，也告訴大家一個(gè)道理：內(nèi)娛只靠營(yíng)銷(xiāo)，造不了咖。

開(kāi)端

對(duì)于大部分觀眾來(lái)說(shuō)，姚安娜的名字，甚至沒(méi)有“華為二公主”的名號(hào)被人熟知。

當(dāng)她在聚光燈下時(shí)，就無(wú)法離開(kāi)「家庭」的標(biāo)簽。

就像她自己的那句：“大家都喜歡姐姐，不喜歡我?！?/p>

答案是明顯的：當(dāng)她剝離掉所有標(biāo)簽，她甚至沒(méi)法擁有“出名的3分鐘”，更別說(shuō)跟每年百萬(wàn)的藝考生競(jìng)爭(zhēng)。

從孟晚舟事件起，她就與話題相互寄生：

「孟晚舟妹妹」、「華為千金」、「哈佛學(xué)霸」、「公主出道」等等。

海報(bào)都是“公主”

尤其是出道第一天，更是把爭(zhēng)議推上高潮。

那天熱搜第一是她，第二是她姐姐。

此時(shí)距離孟晚舟回國(guó)還有半年，姐姐被困加拿大兩年無(wú)法回國(guó)，生命受到威脅；

妹妹高調(diào)出道，享受眾星捧月，然后還要問(wèn)為什么大家不喜歡我。

強(qiáng)烈的對(duì)比，很難能讓互聯(lián)網(wǎng)閉嘴，也讓流量隨之而來(lái)。

不知道公司是不是實(shí)行黑紅也是紅的輿論造勢(shì)。

不管外貌條件，還是唱跳技能她都不具備出眾甚至合格的競(jìng)爭(zhēng)力。

雖說(shuō)圈內(nèi)有身份的也不是少數(shù)，可這么顯眼包式的「資源咖」確實(shí)少見(jiàn)，讓姚安娜提前體驗(yàn)了一把“塌房體驗(yàn)”。

出道的宣傳片也成了每次討論姚安娜的必備素材。

身份成了姚安娜話題的敲門(mén)磚，也成了走下去的負(fù)擔(dān)。

起伏

人人都羨慕內(nèi)娛208w，但內(nèi)娛也是競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

但不得不說(shuō)，姚安娜的經(jīng)紀(jì)公司“天浩盛世”在行業(yè)多年也不是白混的。

「爭(zhēng)議走紅」套路沒(méi)效果后，公司也知道千金噱頭難延續(xù)，立馬開(kāi)始營(yíng)造人設(shè)差異，包括但不限于：

/穿搭開(kāi)始從時(shí)裝轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぱb休閑風(fēng)；

/利用社交平臺(tái)發(fā)布“搞怪”視頻，強(qiáng)調(diào)個(gè)性；

/參演《中餐廳》綜藝，加強(qiáng)親和力；

/參演電視劇、小眾電影，押注演員新身份。

這番操作下，效果還是明顯的：那一段時(shí)間里我在芒果臺(tái)看到她，比看到丁真還多。

那這份轉(zhuǎn)變，救了姚安娜么？

沒(méi)有。

在如此“拼搏”下，熱度全靠資源扶持，路轉(zhuǎn)粉的情況也并不明朗，難怪營(yíng)銷(xiāo)號(hào)會(huì)“適時(shí)”散播退圈傳聞。

從出道就熱搜第一的頂流，再到逐漸回歸普通藝人現(xiàn)狀，讓公主也體驗(yàn)了一把娛樂(lè)圈的「變形記」。

資源滿滿的降維打擊，終成了“跨行死機(jī)”，話題的潛力終究敗在了市場(chǎng)反饋。

即使謠傳成真，姚安娜也擁有更好的退路，這或許也是「硬捧」有恃無(wú)恐的原因。

收尾

資源咖的現(xiàn)象從不稀奇，只是“華為二公主”的噱頭，讓形式變得名正言順：

出道就有媒體資源、有代言、老爹的公司還注冊(cè)商標(biāo)等等。

近年很多明星都愛(ài)營(yíng)造“家庭優(yōu)渥”的形象，以襯托出「明明可以繼承家產(chǎn)，卻要在娛樂(lè)圈闖出一片天」的形象。

圈內(nèi)類(lèi)似的人設(shè)并不在少數(shù)，前有陳飛宇，后有賭王女兒，家族積累的資源人脈，讓他們搶跑也無(wú)可厚非。

我所排斥的，是營(yíng)造虛無(wú)的成就。公主努力的營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)就是強(qiáng)調(diào)階層鴻溝。

僅因?yàn)榧彝?yōu)渥，做著本職的事情，就能「收獲」與之不相符的資源流量？

娛樂(lè)圈從不缺奮斗的故事：從龍?zhí)椎綄?dǎo)演的寶強(qiáng)，出道二十年才火的張頌文...

橫店里上的龍?zhí)?，哪個(gè)不比豪門(mén)二代們努力么？

既得利益者擁有資源優(yōu)勢(shì)下，還要包裝成努力的回報(bào)，本身就是對(duì)努力的諷刺。

娛樂(lè)圈近年占主流輿論的比重并不低，卻總在下險(xiǎn)棋。

曾經(jīng)還在渲染“平民追夢(mèng)”故事的收益不好了，開(kāi)始搞差異化營(yíng)銷(xiāo)是可以，但“奮斗與回報(bào)”不應(yīng)該用虛偽進(jìn)行詮釋。

在大肆的宣揚(yáng)階級(jí)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要搶占本屬于由低向上的“奮斗屬性”，就是令人厭惡的。

最后。萬(wàn)一人家真紅了呢？