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在這個(gè)最慢熱的暑期檔，我們見(jiàn)證了太多次逆襲。

【資料圖】

各個(gè)類型體量的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目輪番上陣，逆襲路線不盡相同，即便來(lái)到了后半場(chǎng)，檔期冠軍花落誰(shuí)家還是個(gè)未知數(shù)。但要說(shuō)在這批逆襲項(xiàng)目中表現(xiàn)最穩(wěn)健的，犀牛君投《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》一票。

從映前業(yè)內(nèi)預(yù)期的5億左右，先后遭遇《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》等多部力作的接力夾擊，再到累計(jì)票房突破16.8億元，躋身國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影影史票房亞軍和本年度動(dòng)畫電影票房冠軍。

作為一部最初并沒(méi)有被廣泛看好的影片，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在上映的一個(gè)月多來(lái)拿出了驚人的穩(wěn)定性，挺過(guò)了來(lái)自各式新片的數(shù)輪沖擊。

在今年這個(gè)史無(wú)前例之“卷”的暑期檔中，一部受眾群體數(shù)量相對(duì)弱勢(shì)的動(dòng)畫電影可以在廝殺中脫穎而出并不斷堆高熱度，狀況之稀有，表現(xiàn)之強(qiáng)勁，讓我們不由得贊嘆：強(qiáng)勢(shì)逆襲絕不是說(shuō)說(shuō)而已。

暑期最強(qiáng)長(zhǎng)尾？

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》所謂的暑期檔最穩(wěn)，首先建立在票房層面。

客觀來(lái)說(shuō)，在上映之初，由于同期有熱映項(xiàng)目統(tǒng)治市場(chǎng)，這部影片的類型題材又缺乏對(duì)標(biāo)樣本，加上對(duì)觀眾壓力較大的168分鐘超長(zhǎng)片長(zhǎng)……種種因素疊加，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)對(duì)這部影片的預(yù)期并不算高。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的開(kāi)局也確實(shí)比較常規(guī)。在7月8日上映首日，該片僅拿到了8851萬(wàn)元，排片比例、票房產(chǎn)出均位于當(dāng)日第三的位置，不及大爆款《消失的她》《八角籠中》。

而就像今年暑期檔許多影片一樣，隨著口碑發(fā)酵，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的后勁也開(kāi)始被激發(fā)出來(lái)。在上映第2天完成首次票房逆跌后，該片繼續(xù)發(fā)力，并在上映第5天升至日榜亞軍，于上映第9天首次奪下票房日冠。

期間，該片的每日票房占比均高于排片占比，上座率在同期項(xiàng)目中遙遙領(lǐng)先，一度造成了江浙滬等地區(qū)一票難求的熱鬧景象。

直至《封神第一部》的正式公映，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》才被拉下日冠位置，此時(shí)已經(jīng)是該片上映的第 13 天。盡管該片排片量受到新片影響，但仍然在上映第二個(gè)周末兩天拿下超過(guò) 30%的超高上座率，同時(shí)維持住了 1億+的日票房產(chǎn)出。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的上座率有多好？打個(gè)比方，以出現(xiàn)上座率峰值36.6%的7月22日這一天為例，該片的場(chǎng)均人次達(dá)到了44人，類比競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的今年春節(jié)檔大年初一，這個(gè)成績(jī)都足夠排到第三位。

而憑借穩(wěn)定上座情況，該片得以延續(xù)長(zhǎng)線勢(shì)能，連續(xù)多日穩(wěn)坐日榜亞軍、季軍位置。時(shí)至今日，這部上映了一個(gè)多月的老片，上座率、場(chǎng)均人次依舊位于同期上游，穩(wěn)步奔向17億票房大關(guān)。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的續(xù)航之久，幾乎橫跨了半個(gè)暑期檔，抗跌能力著實(shí)驚人。

其次，口碑層面的穩(wěn)健同樣不可忽視。

按照市場(chǎng)規(guī)律，隨著觀影人數(shù)的增加、受眾圈層的突破，每一部電影在公映開(kāi)分后都會(huì)出現(xiàn)一定程度的口碑變動(dòng)，在大多數(shù)情況下，這種變動(dòng)是向下的。不過(guò)今年暑期檔，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》就打破了這種口碑規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了口碑與話題度的超強(qiáng)逆襲。

這部影片在公映第二天開(kāi)出豆瓣8.0高分后，在首周攀升至8.2分，一路穩(wěn)健上漲至現(xiàn)在的8.3分，逆襲成為暑期檔新片口碑TOP1。

我們可以將《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的漲分劃為兩個(gè)階段。第一階段上映初期，隨著核心目標(biāo)受眾進(jìn)場(chǎng)，積極的觀影反饋助推影片在開(kāi)出高分后繼續(xù)上漲；第二階段長(zhǎng)尾發(fā)酵期，影片熱度蔓延至更多圈層，換來(lái)增量觀眾的大范圍自來(lái)水，因而在上映后一個(gè)月左右出現(xiàn)了第二次評(píng)分上升。

在票房逆跌、口碑逆跌逐漸成為市場(chǎng)主流的當(dāng)下，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的票房、口碑雙雙上漲仍能夠在諸多佳作中“卷”出新高，成了今年暑期檔唯一一部殺出重圍的爆款動(dòng)畫電影。

而這部暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的成績(jī)其實(shí)遠(yuǎn)比我們看到的票房數(shù)字更加優(yōu)異。

要知道，這種超長(zhǎng)周期的持續(xù)性上漲，在過(guò)往市場(chǎng)中相當(dāng)罕見(jiàn)。

用一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的口碑、市場(chǎng)走勢(shì)就仿佛如“小火慢燉”。一步一個(gè)腳印，用持續(xù)出圈換來(lái)異常穩(wěn)定的上座率，這才能扛住大盤的擠壓，抱著超長(zhǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)一路挺進(jìn)8月。

長(zhǎng)尾效應(yīng)如何造

任何走出長(zhǎng)線的項(xiàng)目，都離不開(kāi)過(guò)硬的自身質(zhì)量。對(duì)于《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，我們可以用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)拆解這部影片的長(zhǎng)線熱度。

其一，新意。

這更多是由影片的選題所決定的。作為市面上首部以詩(shī)人作為主角的文化類題材動(dòng)畫，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》選題既新穎，又兼?zhèn)渲幕瘜傩院洼^強(qiáng)的教育感染力。于觀眾而言，它的“新”在于一種來(lái)自于課本、生活中的熟悉感，高適、李白、杜甫、王維、盛唐氣象、大漠邊關(guān)，這些熟悉的敘事元素拉近了觀眾與影片的距離。

其二，品質(zhì)。

如果說(shuō)是影片選題決定了基本盤，那么內(nèi)容品質(zhì)則決定了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的高上限。

這部影片以李白、高適兩位詩(shī)人為中心折射唐朝由盛轉(zhuǎn)衰的一段歷史切面，故事豐滿工整又不乏趣味性，敘事層面也相當(dāng)流暢，給人一氣呵成之感。

影片新穎地選擇將高適作為第一主角，反觀文明千古的大詩(shī)人李白，帶給了觀眾足夠新鮮感。與此同時(shí)，由于文化題材相比神話或玄幻等題材更耗費(fèi)工筆，需要?jiǎng)?chuàng)作者拿出大量時(shí)間進(jìn)行考據(jù)，也決定了這部影片有更多細(xì)節(jié)和能量，觸發(fā)觀眾的高強(qiáng)度同頻共振。

其三，共鳴。

電影能走多遠(yuǎn)，取決于共鳴有多強(qiáng)。這句話對(duì)于其他檔期的影片或許并不絕對(duì)，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的這個(gè)暑期檔而言，事實(shí)基本如此。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》能夠有今日成績(jī)，離不開(kāi)對(duì)各個(gè)圈層觀眾的精準(zhǔn)觸達(dá)共振。

作為影片核心受眾的古詩(shī)詞愛(ài)好者及親子觀眾，在這部影片的出圈過(guò)程中起到了重要作用。前者無(wú)需贅述，他們是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》當(dāng)之無(wú)愧的頭號(hào)自來(lái)水。而后者親子觀眾，也成為了這場(chǎng)長(zhǎng)效出圈的中堅(jiān)力量。

可以看到，影片所具備的教育意義十分符合這部分受眾的觀影剛需。極富盛名的詩(shī)人詩(shī)句、熟悉又陌生的盛唐風(fēng)情，直擊低齡觀眾家長(zhǎng)的教育痛點(diǎn)，在觀影過(guò)程中讓孩子寓教于樂(lè)。而這批觀眾的口碑及相關(guān)教育話題的發(fā)酵，也一直在助力影片的破圈傳播。

影片中后期推力則更多源于增量觀眾，也就是覆蓋圈層更加廣泛的成年觀眾。

在影片上映中期，隨著觀影群體的持續(xù)擴(kuò)大，有不少中年觀眾都透過(guò)影片中的詩(shī)人經(jīng)歷產(chǎn)生共情。影片中對(duì)李白郁郁不得志的表現(xiàn)，讓人們熟知的“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”躍出文字化為一段鮮活境遇，更讓這句經(jīng)典詩(shī)句延伸為一句流行語(yǔ)。

依托于根植于中國(guó)人血脈中的傳統(tǒng)文化，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》激起了觀眾在文化層面更廣泛的情感共鳴。

最后，破圈。

以新意為切入、品質(zhì)為根基、共鳴為出口，正是前三者奠定下了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的高話題度。促成了這部影片在大眾層面的持續(xù)破圈。

這一邊，觀眾主動(dòng)二創(chuàng)模仿影片名場(chǎng)面、解讀詩(shī)人關(guān)系、拆解臺(tái)詞與詩(shī)句；另一邊，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等主流媒體也加入夸夸大軍，聯(lián)動(dòng)各地文博機(jī)構(gòu)考據(jù)影片文物彩蛋。乘著暑期的旅游熱潮，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》還與多個(gè)影片相關(guān)城市的文旅進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，眾多觀眾紛紛開(kāi)啟親子研學(xué)、尋訪之旅。

在宣發(fā)與觀眾的雙向奔赴下，從影片細(xì)節(jié)到話題發(fā)酵、延伸領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為圓心，影片成功化身文化產(chǎn)品將“共鳴”輻射至全國(guó)大地各個(gè)觀眾圈層。而這也反哺影片市場(chǎng)熱度，助推上座率與排片的雙雙上漲，最終上演了這出暑期檔的超強(qiáng)長(zhǎng)尾。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打破定式

某種程度上說(shuō)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是一部必將被“記入史冊(cè)”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

于項(xiàng)目本身而言，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是追光動(dòng)畫迄今表現(xiàn)最好的一部作品，口碑及票房都達(dá)到了新高。經(jīng)過(guò)前幾年多部電影的鋪墊，追光動(dòng)畫終于在這個(gè)暑期檔完成了質(zhì)變，正式步入10億+時(shí)代。

而這部影片對(duì)于整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域更具備不俗價(jià)值。

今年是電影市場(chǎng)的復(fù)蘇之年，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，踏出復(fù)蘇的這一步并不容易。

在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》問(wèn)世之前，上一部進(jìn)入10億大關(guān)的非低齡向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還要追溯至2020年國(guó)慶檔的《姜子牙》。持續(xù)三年之久的低迷期，讓“國(guó)漫崛起”的口號(hào)逐漸虛無(wú)縹緲了起來(lái)。而暑期檔《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的出現(xiàn)，不僅打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的冷意，還從《姜子牙》手中接過(guò)了動(dòng)畫影史票房第二的接力棒。

這個(gè)成績(jī)，已經(jīng)足夠讓所有動(dòng)畫人振奮。

拋開(kāi)票房表象，這部影片的內(nèi)容創(chuàng)新也能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作繁榮，然而頭部項(xiàng)目的題材類型卻呈現(xiàn)出高度相似性。以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》為代表的一批目標(biāo)青年觀眾群體的傳統(tǒng)神話、民間傳說(shuō)題材動(dòng)畫，撐起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的大半個(gè)江山。不知不覺(jué)間，神話、傳說(shuō)題材+以強(qiáng)視效為核心的成人向內(nèi)容仿佛成了爆款國(guó)漫的通用公式。

相比之下，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》身上寫滿了格格不入。一個(gè)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的文化題材，沒(méi)有神仙志怪的視覺(jué)奇觀，甚為樸素的內(nèi)容表達(dá)，主創(chuàng)人員拋開(kāi)創(chuàng)作定式大膽邁入全新的題材領(lǐng)域，打造出了這部令人驚喜的動(dòng)畫電影。

也正因如此，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》最初才沒(méi)有被認(rèn)為會(huì)是大爆作品。

而現(xiàn)在，觀眾用持續(xù)不斷的正向反饋肯定了文化題材的市場(chǎng)價(jià)值。脫離了有巨大解讀與改編空間的神話傳說(shuō)，以家喻戶曉的歷史人物跨越千年與當(dāng)下觀眾形成共振。這種輻射全年齡段觀眾的超廣受眾群體，以及超出預(yù)期的情緒共鳴深度，都在賦予市場(chǎng)新的可能性。

一定程度上說(shuō)，這部《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，是在為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作打開(kāi)新的想象空間。這才是行業(yè)等待許久的，真正意義上的“破冰”。

如今，穩(wěn)健的市場(chǎng)走勢(shì)昭示著《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍然在持續(xù)。李白與高適的故事結(jié)束了，而這個(gè)暑假屬于《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的篇章還遠(yuǎn)未劃上句號(hào)。