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西式婚禮上最甜蜜浪漫、富有儀式感的話，莫過(guò)于那句愛(ài)的誓言：Yes，I Do。

“I Do，就是我愿意”，是李湘第一任前夫李厚霖的鉆石品牌廣告語(yǔ)。

(資料圖片)

如今，I Do 變成了I Don"t，昔日風(fēng)光無(wú)限的富豪，在7月14日登上失信被執(zhí)行人名單，淪為了老賴(lài)......

曾經(jīng)高調(diào)闊綽、出手不凡的李厚霖，一度被稱(chēng)為“內(nèi)地珠寶大王”，真正意義上的“鉆石王老五”。

早有香港女星狙擊手劉鑾雄，坊間風(fēng)流韻事無(wú)數(shù)，跟關(guān)之琳、李嘉欣、“港普姐妹團(tuán)中”的兩位香江大美人都淵源頗深，大劉為博美人一笑，大方送出了愛(ài)馬仕、豪宅、珠寶。

內(nèi)地的李厚霖也不遑多讓?zhuān)辔桓韬?、影后、一姐傳過(guò)戀愛(ài)緋聞，因其猛砸鉆石追女的高調(diào)作風(fēng)，李老板一度被貴圈看成“內(nèi)地版劉鑾雄”。

名流富豪、鉆石珠寶、來(lái)來(lái)去去的女星，當(dāng)這些標(biāo)簽同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，確實(shí)令人無(wú)限遐想，瞬間就腦補(bǔ)出了狗血故事會(huì)，但誰(shuí)也沒(méi)想到，潮起潮落，浮華褪去，剩下的只有一地雞毛……

1999年，以全球最大的鉆石供應(yīng)商戴比爾斯進(jìn)駐中國(guó)為契機(jī)，靠黃金首飾加工生意賺得第一桶的李厚霖，投資千萬(wàn)占地1500平方米，在王府井開(kāi)了“恒信鉆石”的第一家店，年僅26歲開(kāi)啟了屬于他的鉆石神話。

而李厚霖的狩獵女星之路，恰恰開(kāi)始于事業(yè)起步的第二年。只能說(shuō)，馮侖的那句“民營(yíng)企業(yè)家泡女明星必死”觀點(diǎn)太犀利，雖然遲了20多年，該來(lái)的還是來(lái)了……

2000年，憑借一首《又見(jiàn)茉莉花》紅遍大江南北的歌手周艷泓到天津開(kāi)演唱會(huì)，鉆石小開(kāi)李厚霖特意去一睹女神芳容，經(jīng)過(guò)一番強(qiáng)烈的攻勢(shì)，成功抱得美人歸。

周艷泓在李厚霖的創(chuàng)業(yè)初期提供了很大助力，用自己強(qiáng)大的娛樂(lè)圈關(guān)系網(wǎng)，請(qǐng)到侯耀文、韓紅等諸多好友大腕站臺(tái)吆喝，有了明星效應(yīng)加持，李厚霖的鉆石業(yè)績(jī)直接翻倍。

嘗到了借勢(shì)宣傳的甜頭，李厚霖再接再厲地“獵艷”，一時(shí)間財(cái)色雙收、好不得意。

傳言，李厚霖在飯局邂逅更紅的天后孫悅，在沒(méi)理清關(guān)系的前提下大獻(xiàn)殷勤。后來(lái)男方跟某衛(wèi)視主持人一姐大婚時(shí)，有記者向?qū)O悅求證傳聞，對(duì)方連忙撇清關(guān)系道：見(jiàn)過(guò)幾次，只是吃吃飯、聊聊天的普通朋友。

歌后搞不定，李厚霖又盯上了年輕的秦海璐。

2000年，秦海璐因?yàn)槌鲅荨读裆忥h飄》，一舉拿下金馬影后和金像獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)榮譽(yù)，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩，成為內(nèi)地娛樂(lè)圈耀眼的新人女演員。

經(jīng)朋友介紹，22歲的秦海璐認(rèn)識(shí)了鉆石王老五李厚霖，李厚霖更花心思地追求，涉世未深的姑娘很快淪陷。

明星老婆是踏入貴圈的號(hào)碼牌，更是免費(fèi)的流量收割機(jī)，更重要的是，婚姻捆綁過(guò)后兩個(gè)人就成了利益共同體。

才交往15天，男方就迫不及待地求婚了。但，事業(yè)心強(qiáng)的秦海璐壓根不考慮……

半年后，手捧一大束紅玫瑰的李厚霖，再次向秦海璐求婚，他直接殺到秦海璐正在拍的《驪姬傳奇》劇組，拿出一枚50顆彩鉆鑲成的鉆戒，深情款款地跪在秦海璐面前說(shuō)：“50顆鉆石代表著50年金婚。我們一起走完下半輩子好不好？”

秦海璐感動(dòng)得一塌糊涂，然后毅然決然地拒絕了。不是因?yàn)椴粣?ài)男友，而是秦海璐不是戀愛(ài)腦，她更理性地先以自己的事業(yè)為重，不想英年早婚……

李厚霖心里有點(diǎn)失望，但沒(méi)表現(xiàn)出來(lái)，雙方關(guān)系似乎沒(méi)受到影響，還得到了父母的承認(rèn)。

但好景不長(zhǎng)，就在秦海璐以為找到真愛(ài)時(shí)，李厚霖跟李湘官宣結(jié)婚的消息傳來(lái)。

原來(lái)，拿不下影后，鉆石王老五又瞄向了“綜藝一姐”李湘。2004年，李湘跟李厚霖相識(shí)33天定終身，頭戴鉆石皇冠和產(chǎn)自南非的3克拉稀有粉鉆閃婚了。順勢(shì)地，李湘也成為了李厚霖公司的形象代言人。

一邊是新婚燕爾，另一邊則是肝腸寸斷。

秦海璐姐姐曾說(shuō)，得知李厚霖轉(zhuǎn)頭另娶了別的女星，秦海璐在家悲傷痛哭，難過(guò)得幾天粒米未進(jìn)。

多年后，秦海璐在《金星秀》上，金星用“李先生和李小姐”含蓄指代舊事，秦海璐說(shuō)，當(dāng)時(shí)確實(shí)完全不知道（被劈腿），真的被傷到了，很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有緩過(guò)來(lái)……

然而，令人沒(méi)想到的是，李厚霖這段高調(diào)的婚姻非常短命，維持了不到1年就結(jié)束了，李厚霖還一度被傳出是“負(fù)翁”的傳聞……

至于為啥離婚呢，只能說(shuō)，閃婚本來(lái)就是一場(chǎng)豪賭，愛(ài)情濃烈時(shí)迷人眼，冷靜下來(lái)才能做出對(duì)的判斷。

雖然婚是離了，李厚霖肯定是不虧的。

婚后，李湘化身恒信鉆石“行走的帶貨機(jī)器”，出席公眾場(chǎng)合都佩戴自家珠寶，一直到2006年11月21日，李湘在博客上承認(rèn)跟丈夫離婚。

最重要的是，李厚霖更深刻地領(lǐng)悟到了：借助明星的名氣，究竟能帶來(lái)多可觀的收益。

也是在這一年，李厚霖成立了“I Do”鉆戒品牌，利用資本的力量，殺了個(gè)漂亮的回馬槍。

吃完了明星女友、老婆的流量紅利，李老板進(jìn)一步打開(kāi)事業(yè)格局，全方面滲透明星的影視綜作品和日常生活，最大限度地攫取流量，讓自家鉆石出現(xiàn)在《失戀33天》《何以笙簫默》《披荊斬棘的哥哥》，李佳琦、劉畊宏夫婦的直播間里。

更絕的是，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的I Do非常會(huì)給自己鍍金，如果明星富豪的婚禮和紀(jì)念日都選I Do，曝光量和話題度還愁嗎？

結(jié)婚當(dāng)天狂風(fēng)大作的那對(duì)夫妻，在離婚前的十周年紀(jì)念日上，女方就收到10克拉的I Do鉆戒。

I Do還聯(lián)合李小璐和賈乃亮合拍微電影“我愿意”，李小璐感動(dòng)得飆淚。

2021年12月，陳小春、應(yīng)采兒夫婦簽約為I Do品牌全球代言人；

在今年上半年的女神節(jié)，高喊“碎鉆不值錢(qián)”的張雨綺，喜提I Do克拉定制的代言人……

吊詭的是，以上除了陳小春應(yīng)采兒還情比金堅(jiān)，其他夫婦都以一個(gè)比一個(gè)抓馬的方式分開(kāi)了。（當(dāng)然，本來(lái)就游戲人間的不算）

利用明星炒作的背后，是資本逐利的本色。

“I Do 我愿意”本是婚禮上新人之間最美好浪漫的誓言，但，倘若沒(méi)有不離不棄、?？菔癄€的真情托底，I Do就是一個(gè)走流程的臺(tái)面詞，一句騙自己騙對(duì)方的空話，而披著華麗外衣的泡沫很脆弱，都不用別人來(lái)戳，可能風(fēng)稍微大點(diǎn)自己就破了……

2023年1月，I Do的母公司恒信璽利宣布停牌，申請(qǐng)破產(chǎn)重整。曾立志成為“百年民族奢侈品品牌”，結(jié)果才走了短短的十六載，就折戟沉沙了。

曾經(jīng)豪氣闊綽的風(fēng)流富商，資本爭(zhēng)相投資的寵兒李厚霖，也因?yàn)槲锤蹲饨?62萬(wàn)成為了老賴(lài)，不禁讓人感慨萬(wàn)千……

神奇的是，在橫跨內(nèi)地娛樂(lè)圈和富豪圈，恰好還有一位鉆石霸道總裁，走了一條殊途同歸之路。

那就是上交所首家珠寶公司IPO企業(yè)通靈珠寶的創(chuàng)始人——沈東軍。

不同的是，李先生是蹭女明星的流量，沈霸總則是致力于成為流量本人！

2013年，沈東軍就以老板身份錄制真人秀節(jié)目了，兩年參加了七八檔。走帥氣霸總路線的沈老板，先是參加《非你莫屬》，給中專(zhuān)生開(kāi)出了30萬(wàn)年薪天價(jià)，又在《老板變形記》大手一揮捐了14萬(wàn)給村民蓋豬圈 ，一邊賺好感度，一邊暗戳戳宣傳自家珠寶，妥妥的流量老板形象煉成！

你以為這就夠了？天真了！

2015年，沈東軍親自投資并深度參與了一部曠世巨作《克拉戀人》，就是熱巴演討喜女二艷壓女主唐嫣的那部，劇主要圍繞tesiro通靈珠寶公司展開(kāi)，男主rain是又帥又時(shí)髦的珠寶霸總，唐嫣是夢(mèng)想成為珠寶設(shè)計(jì)師的小助理，迪麗熱巴則是當(dāng)紅明星、tesiro鉆石代言人高雯，沈東軍本人沒(méi)親自出演，但好巧不巧，劇里tesiro公司的新任總裁就叫沈東軍，設(shè)定是喜歡女明星高雯……

（上圖這位沈東軍，扮演者是演員王東）

總之，連品牌帶總裁名字，都深深植入了觀眾的腦海中……（觀眾：其實(shí)大可不必）

嘗到甜頭的沈總，直接開(kāi)了家鉆石影業(yè)公司，繼續(xù)搞投資，于是就有了號(hào)稱(chēng)投資3個(gè)億、豆瓣評(píng)分3.5的偶像劇《歸還世界給你》。

以及《克拉戀人》第二季，李鐘碩和爽子主演的《翡翠戀人》，《翡翠戀人》顯然命運(yùn)多舛，先碰上限韓令無(wú)限期擱置，又遇上爽子暴雷，雙重buff疊加，恐永世不見(jiàn)天日矣。

其實(shí)，從鉆石影業(yè)的名字和沈總喜歡的高雯剛好是鉆石代言人的設(shè)定，明眼人都能看出沈總對(duì)鉆石有多偏愛(ài)。

沈東軍之所以成為沈總，因?yàn)楸澈罂苛艘活w大樹(shù)，被稱(chēng)為“翡翠王”的岳父馬崇仁。

名聲赫赫的馬崇仁，是著名的地質(zhì)學(xué)專(zhuān)家、中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)玉石分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，用幾千萬(wàn)拍下的料子，能賺幾個(gè)億。

早先翡翠市場(chǎng)相對(duì)飽和，沈東軍和妻子看上了鉆石生意，他們成立的通靈珠寶有限公司，主營(yíng)鉆石飾品，還順利沖到了上市。

然而，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，鉆石象征著“地久天長(zhǎng)的愛(ài)與承諾”，可最難以估量的，從來(lái)都是人心……

因?yàn)楦星楹图易迳獾慕?jīng)營(yíng)權(quán)問(wèn)題，通靈珠寶開(kāi)始了內(nèi)斗模式。2019年12月16日，沈東軍收到妻子的離婚訴訟書(shū)，離婚理由是“生活作風(fēng)問(wèn)題”。

沈東軍當(dāng)然不甘心失去公司控制權(quán)，被判“準(zhǔn)予離婚”時(shí)，立即上訴，走到終審仍沒(méi)挽回妻子的心。而家族內(nèi)斗期間，股市走向也一片頹勢(shì)，市值蒸發(fā)了幾十個(gè)億。

香港珠寶大王鄭裕彤，也是以贅婿起家，跟妻子琴瑟和鳴，一路把周大福發(fā)展成了百年老店，如今穩(wěn)穩(wěn)地傳到了第三代。

鉆石有美好的婚戀寓意，卻讓毫無(wú)信念感的經(jīng)營(yíng)者，把品牌賦予的最美好的祝愿，變成了一句虛偽的口號(hào)，聰明渣男嘴里吐出的空話。

（魔鏡魔鏡，誰(shuí)才是最可信的男人？）

當(dāng)然，鉆石賣(mài)不動(dòng)、不吃香了，跟疫情后經(jīng)濟(jì)沒(méi)恢復(fù)、購(gòu)買(mǎi)力下降，人造鉆石沖擊等因素都有關(guān)，但最主要的，還是創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)。

馮侖曾解釋道：“當(dāng)這個(gè)企業(yè)家開(kāi)始泡女明星，只能說(shuō)明兩個(gè)點(diǎn)，一是這個(gè)企業(yè)家小有成就，有了追女明星的底氣；二是這個(gè)企業(yè)家開(kāi)始虛榮心發(fā)作，開(kāi)始摘果子，缺乏實(shí)干的企業(yè)自然離死不遠(yuǎn)了！”

獵艷女明星和玩人設(shè)包裝，背后是炒作，更是急功近利的小聰明，創(chuàng)業(yè)成功需要苦心僧一般的堅(jiān)守，安份守己、腳踏實(shí)地，不斷地自我學(xué)習(xí)、修正、進(jìn)步。

站在風(fēng)口浪尖上豬都能飛起來(lái)，紅利結(jié)束，逐利的資本退去，大浪淘沙沉者為金，虛假浮華終是曇花一現(xiàn)……