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文 | 金融八卦女作者：黃沐逍

名利場的喧囂，最近在時尚圈又上演了一次。

(資料圖)

在上海舉行的2023年“時尚芭莎年度派對”上，想在時尚圈混個臉熟的明星紛紛現(xiàn)身，“85花們”更是使出渾身解數(shù)，高定禮服配上絕美的臉龐，顯得熠熠生輝，整場活動有90億的流量。

場外圍繞著誰做主桌，誰的座次“邊緣化”在粉圈也有著廣泛的討論。這是該活動創(chuàng)辦的第20年，也是創(chuàng)始人蘇芒退出芭莎雜志的第5年。芭莎的副總裁兼主編沙小荔全程主導(dǎo)，成為了新時尚的教母。

有人認(rèn)為她不過是一個時尚編輯，名字都沒聽說過，為什么大家都巴結(jié)她呢？要知道，在時尚圈內(nèi)，國內(nèi)外的大型奢侈品牌、設(shè)計(jì)師、造型師、攝影師等等都混跡其中。真正的名流和資本大部分也在時尚圈內(nèi)。

此情此景不由得讓人聯(lián)想到芭莎的前主編蘇芒，她也曾明星好友多到數(shù)不清。然而這種待遇僅限于任職期間，才5年時間，曾經(jīng)一口一個“蘇芒姐”、見面時熱情擁抱的人，如今見面連招呼都懶得打。

她苦心經(jīng)營的明星朋友圈已然崩塌，曾為娛樂圈貢獻(xiàn)無數(shù)“名場面”的芭莎慈善夜也逐漸落寞。甚至，蘇芒去哪兒了也已無人關(guān)心，而她走到今天這一步并不冤。

1.

/ 龔俊、迪麗熱巴都在“巴結(jié)”，

芭莎新主編什么來頭？ /

5月30日的芭莎活動很多自媒體慣性地把它稱之為“芭莎明星慈善夜”，其實(shí)準(zhǔn)確的名字叫做“時尚芭莎年度派對”。這是蘇芒離職后，時尚芭莎雜志新主編沙小荔2021年剛攢的活動，2022年因?yàn)槟承┰蛲＾k，今年才是第二次。

雖是新活動，內(nèi)容卻沒啥新的，無非是明星走走紅毯，拍照發(fā)微博，然后就是大家坐著排隊(duì)拿“來者皆有份的豬肉獎”。獎項(xiàng)名稱看著挺唬人，實(shí)際上含金量也就那么回事兒，全靠小編的文學(xué)才華。

明星也沒閑著，配合著活動，明星與粉絲瘋狂刷熱搜。當(dāng)天的熱搜包括#迪麗熱巴美人魚##唐嫣露腿了##趙麗穎露背##Angelababy紅毯從來沒有失手過#......最惹人浮想聯(lián)翩的熱搜關(guān)于楊冪，網(wǎng)友猜測她沒來參加，是因?yàn)楫?dāng)晚的主持人是李曉峰，而李曉峰的現(xiàn)男友是楊冪的前夫劉愷威。

如此盛大的活動，粉絲和外行人看的是熱鬧，明星作為內(nèi)行人更看重門道。

派對當(dāng)天除了走紅毯時間，迪麗熱巴、楊穎、楊紫、李現(xiàn)、龔俊、王嘉爾等當(dāng)紅明星，挨個排隊(duì)上前與沙小荔打招呼、合影、玩貼臉。

很多藝人明明跟沙小荔不熟，卻始終保持熱情的微笑，一口一個“小荔姐”喊著?？梢哉f前臺的光芒是明星們，后臺的亮點(diǎn)只有沙小荔。

▲當(dāng)紅小生龔俊跟沙小荔握手

都知道中國時尚圈原來有“三大女魔頭”，分別是芭莎的蘇芒、ELLE的曉雪、VOGUE的張宇。為什么沙小荔也有如此“待遇”？

沙小荔在時尚圈的資歷不比蘇芒差，她2001入職《時尚芭莎》，一直在蘇芒背后默默做編輯，圈外人對她知之甚少。蘇芒離職后，沙小荔上位，她現(xiàn)在是《時尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編，時尚芭莎品牌總經(jīng)理。

從前些年的默默無聞來看，沙小荔并非有過人之處，說白了，明星們當(dāng)年“靠攏”蘇芒，如今“巴結(jié)”沙小荔，看中的還是時尚主編這個位子。

《時尚芭莎》作為國內(nèi)外頂尖時尚雜志，在調(diào)動時尚資源方面有著無與倫比的“霸道”，主編更是時尚產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的一環(huán)。

時尚產(chǎn)業(yè)想賣奢侈品，時尚雜志的“包裝”顯得尤為重要，模棱兩可玄幻縹緲的文字，金碧輝煌動人心魄的圖片，都是在提升奢侈品溢價幾十倍幾百倍的內(nèi)在動能。電影《穿普拉達(dá)的女魔頭》有個橋段，馬琳達(dá)的一個微笑或者白眼，可以直接捧紅或者毀滅一個時尚品牌。

之于明星同樣的道理，雜志主編認(rèn)可女明星時尚，讓其上封面雜志，也是在為其提高身價，無形中提供了無數(shù)奢侈品資源。此外，雜志的品牌資源、攝影師、媒體渠道都會匯總到主編這里，這些對明星同樣至關(guān)重要。

明星的光鮮亮麗在手握“名流資本”的主編看來簡直不值得一提，一旦明星得罪了時尚主編，后果不堪設(shè)想。當(dāng)今最紅的明星們逢迎沙小荔，無非是想在時尚圈掙得一席之地，哪怕是雜志內(nèi)頁無足輕重的幾張照片也是好的。

而這一切，如果蘇芒不離開《時尚芭莎》，現(xiàn)在還都是她的。

2.

/ “挽救”章子怡、“呵斥”張韶涵，

時尚女魔頭曾風(fēng)光無限 /

事實(shí)上，蘇芒作為《時尚芭莎》的創(chuàng)始人之一，走到今天這地步也怨不得別人。

有評論說，蘇芒本人也是個戴著面具的人，娛樂圈中以見人就下菜碟而聞名。

比較出名的場面就是裁剪洪晃的照片事件，當(dāng)時兩人參加同一個宴會，拍攝了同一張照片，蘇芒將洪晃的照片裁剪掉了。同樣顏值不達(dá)標(biāo)的還有洪晃的閨蜜、潘石屹的妻子張欣，她的照片也被蘇芒裁剪掉了。

一張照片得罪了兩個人，也讓蘇芒的形象大跌。而這只是混慣了名利場的蘇芒出圈，其中的一個例子而已。

蘇芒第一次引發(fā)爭議，是在2008年。

那年年初在《魯豫有約》中，蘇芒大談自己的時尚經(jīng)，“時尚的人不穿秋褲”的梗來源于此。蘇芒自己不穿秋褲，周圍的人也不能穿，與同事出差，還會檢查別人的箱子，發(fā)現(xiàn)秋褲一律沒收。

此后蘇芒“制造”出更多與雜志主編身份格格不入的事件，為娛樂圈貢獻(xiàn)了不少談資。

2015年伊能靜秦昊婚禮，因打備孕針臉部浮腫的伊能靜要求賓客分享照片時務(wù)必精修。蘇芒充耳不聞，故意發(fā)出原圖，將伊能靜渴望的夢幻婚禮摔得細(xì)碎。礙于蘇芒在時尚圈的權(quán)勢，伊能靜也只能用“這是一段有趣的回憶”將此事輕輕揭過。

2015年的微博之夜上，蘇芒展現(xiàn)了她超強(qiáng)的人脈能力，跟馬云在內(nèi)的眾多商業(yè)大佬貼面熱聊。甚至一屁股坐到了SOHO董事長潘石屹的大腿上，然后左手摸著巨人集團(tuán)總裁史玉柱的大腿。當(dāng)時大佬們都樂得合不攏嘴。

同年的芭莎慈善夜中，蘇芒又以另一種方式出圈。當(dāng)晚歌手張韶涵“誤入”合照C位，蘇芒大喊“韶涵你蹲下”。

當(dāng)晚張韶涵是表演嘉賓，還捐了70萬，即便為慈善出工出力，依然得到蘇芒“你不配”的評價。但可能怕得罪蘇芒吧，張韶涵對此并沒有過多回應(yīng)，默默忍受。

2017年馮小剛參加芭莎慈善夜，大家合照完準(zhǔn)備離開時，蘇芒緊忙叫住馮小剛準(zhǔn)備合影?！斗既A》女主苗苗不知情的情況下停住腳步，見此狀，蘇芒一臉不耐煩地擺手讓苗苗離開，扭過來臉立馬笑意盈盈地跟馮小剛合影。

蘇芒把時尚雜志主編的“能力”運(yùn)用到巔峰的案例，是關(guān)于她的“好閨蜜”章子怡。

2010年，“潑墨門”后章子怡深陷輿論危機(jī)，其人氣和口碑都跌到谷底，代言大幅度減少，連跟鄧文迪談好的好萊塢影片《雪花秘扇》也被李冰冰搶走。

蘇芒在危機(jī)時刻站了出來。時尚雜志向來有“金九銀十”的說法，為了幫章子怡一把，蘇芒力排眾議，將芭莎當(dāng)年的九月刊封面給了她。封面圖片上章子怡素面淡然，眼神悲傷且堅(jiān)定。文中內(nèi)頁說章子怡是“經(jīng)受巨大磨難的女人”，“經(jīng)歷了懷疑、絕望和悲傷的女人，能充滿感恩地說無愧我心無愧我生”。

經(jīng)此一事，加之又有作品說話，章子怡很快恢復(fù)人氣。為了感恩，章子怡在慈善晚會上花13萬買下兩只手鐲，一只給自己，另一只給了蘇芒。

兩人經(jīng)常一起旅行，分享跟對方的合照，處處是“姐妹情深”。章子怡每年的生日宴會，蘇芒都受邀參加，每次都穩(wěn)坐C位。連與汪峰的求婚典禮，都是蘇芒的芭莎在操辦。

縱橫時尚圈多年，蘇芒的確活成了“時尚女魔頭”該有的樣子。蘇芒擔(dān)任主編時，很多明星子在后場排隊(duì)等她，就是為了親自送上新專輯或者昂貴的禮物，言必稱“蘇芒姐”。

“得罪”蘇芒的例子也有。

2015年電視劇《何以笙簫默》劇中使用了時尚芭莎的雜志封面，被指侵權(quán)。這本來跟唐嫣沒關(guān)系，但唐嫣的粉絲在蘇芒微博下大放厥詞。

本來是制片方跟雜志的事情，演變成唐嫣和蘇芒的“對局”，當(dāng)時就流傳出來，唐嫣遭到封殺的傳聞。據(jù)說，為了求得原諒，唐嫣某場活動中端著酒杯找蘇芒道歉。

巔峰時期的蘇芒也并非“孤獨(dú)求敗”，一個女人把她拿捏死死的。本以為一個“世仇”就夠了，離職后的蘇芒，才更真切感受到人情冷暖。

3.

/ 被閨蜜裁剪照片、淪為年輕人公敵，

她還在靠芭莎賺錢？ /

一系列風(fēng)波事件后，蘇芒開始走下坡路。2018年蘇芒從時尚芭莎集團(tuán)離職，她聲稱是為了照顧家人而辭職，而實(shí)際原因則不得而知。

然而，時尚圈的人走茶涼，比蘇芒當(dāng)年表現(xiàn)的更為慘烈。

離職后，蘇芒加盟了多檔綜藝節(jié)目，沒激起大的水花。上熱搜的幾次大多是挨罵。

2021年的《五十公里桃花塢》把蘇芒推到風(fēng)口浪尖。在大家一起商量如何管理資金置辦早餐，蘇芒說650的伙食不夠，自己要喝牛奶，要喝雞蛋，早餐不能吃的那么差。此事節(jié)目組“澄清”650元是所有人的費(fèi)用，但公眾并不買賬。

節(jié)目中她還以時尚主編的姿態(tài)審視宋丹丹，直言老前輩穿得太土。這些都讓蘇芒本來不算太好的路人緣，雪上加霜。

前兩年在談內(nèi)卷時，蘇芒指出內(nèi)卷的原因是年輕人欲望太強(qiáng)，惰性有余。大量年輕人涌入其微博下面“留言”，蘇芒不得不發(fā)長文道歉，稱其對內(nèi)卷的含義理解錯誤，不想制造焦慮。

因“650餐費(fèi)”和“內(nèi)卷”事件，蘇芒一度成為年輕人的“公敵”。這些或許不算什么，但蘇芒曾經(jīng)的主場，和她苦心經(jīng)營的朋友圈，也逐步淪為網(wǎng)友的笑話。

2021年上海時裝周蘇芒現(xiàn)身秀場，但卻沒有一張看秀的照片，就算偶爾出現(xiàn)在素人的鏡頭里，身旁也不再有過往一線明星環(huán)繞的場面。

蘇芒離職后的很多時尚活動場合，以前見到她都需要點(diǎn)頭哈腰的模特、明星們也都挺直了搖桿，只是點(diǎn)頭微笑然后就走了。曾經(jīng)見到她主動提包的下屬，連點(diǎn)個贊都懶得給她點(diǎn)。

蘇芒最沉重的打擊可能來自“閨蜜”。自從蘇芒離職，“好閨蜜”章子怡在社交媒體上明顯疏遠(yuǎn)，她不再曬跟蘇芒的合照。2021年迪奧大秀，章子怡曬出的合照里面有劉嘉玲、章澤天和新人劉雨昕，后面媒體揭秘，合照中還有蘇芒，只是被裁剪了。劉嘉玲曬出的照片里，同樣也沒有蘇芒。

當(dāng)初裁掉別人，如今被別人裁掉，當(dāng)看笑話的人成了被看笑話的，不知蘇芒心里是何滋味。

在時尚圈這個人情修羅場，看人下菜碟的惡果，蘇芒親自品嘗到了。

2016年蘇芒曾為頂流“吳某某”發(fā)聲，因不當(dāng)言論，2022年8月1日，蘇芒被微博禁言。目前蘇芒的微博設(shè)置了“半年可見”，但最近半年她沒有任何一條微博。

微博和公眾媒體上銷聲匿跡，蘇芒近期忙什么？

天眼查顯示，蘇芒共關(guān)聯(lián)43家企業(yè)，其中存續(xù)狀態(tài)的有25家，涉及傳媒、科技、廣告、管理咨詢等領(lǐng)域。上述存續(xù)企業(yè)中，蘇芒擔(dān)任5家企業(yè)的法定代表人，在14家企業(yè)擔(dān)任董事、監(jiān)事等職務(wù)，并持有19家企業(yè)的股份。

雖離職，蘇芒仍關(guān)聯(lián)多家“芭莎”的相關(guān)企業(yè)，如北京芭莎能量文化活動有限公司、北京時尚力量廣告有限公司、北京市《芭莎珠寶》雜志社有限公司、上海芭莎能量公關(guān)活動策劃有限公司等。

蘇芒或許還在利用“芭莎”賺錢，但她在時尚圈和娛樂圈的影響力早已轉(zhuǎn)移給沙小荔。

明星們，用腳投的票。