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近日，張雨綺在直播帶貨時(shí)翻了車，被推到風(fēng)口浪尖上。

(資料圖)

事情的起因是她在直播間賣一款699元的被子時(shí)，竟然語出驚人：“699我都覺得我都買不了個(gè)襪子”。

“這是什么消費(fèi)水平？！明星的錢都這么好賺嗎？”

張雨綺一語沖上熱搜，許多關(guān)于明星帶貨的話題也引發(fā)網(wǎng)友的激烈討論，不帶常識，只為割韭菜的帶貨還能火多久？

01

是一時(shí)失言還是真的高傲？

這一次引發(fā)爭議的直播，是童星郝劭文邀請張雨綺來為自己助陣的，本想著為粉絲謀福利，同時(shí)增加自己的直播銷量，卻沒想到因?yàn)橐痪湓?，讓這場直播徹底翻了車。

當(dāng)天在賣一款699元的被子時(shí)，張雨綺卻脫口而出“699我都覺得我都買不了個(gè)襪子”，直播間的氣氛立馬達(dá)到高潮，同時(shí)也引起民憤。

網(wǎng)友們大都對此表示十分震驚，“699元的襪子”未免太過于離譜...

一般來說，一雙襪子也就是幾塊、十幾塊的水平，再貴有幾十塊也足以，普通人可能根本不會花太多錢在一雙襪子上。

所以，“你買過699塊錢一雙的襪子嗎？”、“豈止是買，連見都沒見過”、“699一雙的鞋子都沒穿過”、“十塊錢三雙”這樣的評論迅速攻占互聯(lián)網(wǎng)，一邊倒的討伐張雨綺。

有網(wǎng)友去網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)幾乎沒有價(jià)格在幾百塊以上的羊毛襪，好一點(diǎn)的羊絨襪倒是有可能，因此也覺得張雨綺根本不了解商品，更不懂羊毛羊絨的差別，張口就來。

也有人表示可能明星的世界跟普通人的確實(shí)不一樣，許多高奢品牌幾千塊的襪子或許都可以隨便買，更何況只是“699的羊毛襪”。

對此，張雨綺本人不得不緊急發(fā)文道歉，她說自己本意是想表達(dá)羊毛是很貴的，當(dāng)時(shí)他們在賣羊毛被，一些用羊毛做的襪子可能699元都買不來，這次知名品牌的優(yōu)質(zhì)羊毛可以給直播間超劃算的價(jià)格是非常給力的。

但網(wǎng)友并不買賬，認(rèn)為她的解釋過于牽強(qiáng)，作為公眾人物，可能張雨綺一句無意識的話就會制造貧富差距的焦慮。

更有甚者，認(rèn)為她既然想要賺取直播帶貨的錢，就應(yīng)該實(shí)在、接地氣一點(diǎn)，不求她能了解大眾疾苦，也至少要做到平視普通消費(fèi)群體，在直播時(shí)帶上起碼的常識和足夠的誠意。

明星作為高收入群體，和普通打工人的消費(fèi)水平自然是不同的，但問題就出在直播間里明星賣的東西都是面對普通消費(fèi)群體，并非每個(gè)普通人都會拿六七百元去買一雙襪子。

人無法對自己認(rèn)知以外的東西產(chǎn)生清晰的印象，自然也感受不到張雨綺所表達(dá)的“優(yōu)惠”，反而會更多地感受到高收入明星的“傲慢”。所以，真正讓網(wǎng)友憤懣無語的是，這種不識場合、理所當(dāng)然的姿態(tài)。

而關(guān)于張雨綺個(gè)人，有的人說她性格耿直，是“人間清醒”，也有的人說她傲慢，只是在賣人設(shè)，隨著此次直播言論翻車，她先前的一些言論也被拉出來審判。

“一克拉以下統(tǒng)稱為碎鉆，而碎鉆不值錢”。

“清醒”和“高傲” 或許就在一念之間。

但很明顯，明星這種不好好做功課，只來露個(gè)臉就試圖賣貨割韭菜的行為，網(wǎng)友幾乎是“零容忍”。

02

能“躺著”賺錢絕對不站著？

現(xiàn)如今，不管是明星、網(wǎng)紅、還是只要有點(diǎn)名氣的人，都來“下沉”直播賣貨了。有的人確實(shí)是無奈之下另謀出路，但很多人都是看中了能“迅速割韭菜”的賺錢方式。

他們自帶流量，而且粉絲粘性高、信任度強(qiáng)，所以輕而易舉就可以招來大批網(wǎng)友。

可是，群眾的韭菜這么好割嗎？帶貨不識貨、帶貨不用貨、消費(fèi)的是粉絲的喜愛和信任嗎？

向太陳嵐近幾年在娛樂圈也比較活躍，但都只是陪兒子兒媳上上節(jié)目，在2022年12月開始，她也進(jìn)軍了直播帶貨市場。

但沒想到首次直播，許多慕名而來的網(wǎng)友就覺得十分失望。她全程不愿意試吃和試用產(chǎn)品，還面露嫌棄引起很多網(wǎng)友的不滿，導(dǎo)致她一度關(guān)閉了評論區(qū)，粉絲也在幾天內(nèi)從940萬掉到了840萬。

雖然向太的首次直播引來了全網(wǎng)的爭議，但并沒有讓她就此放棄，隨后她發(fā)布視頻回應(yīng)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，解釋自己并沒有放棄產(chǎn)品，只是年紀(jì)大了，在連續(xù)工作了十幾個(gè)小時(shí)后感覺很累，并且表示會加強(qiáng)身體鍛煉和表情管理。

有網(wǎng)友表示想不懂向太這么有錢為什么還要直播，后來試吃的也都是品牌巧克力和進(jìn)口車?yán)遄印?/p>

所以，有人說在被批評之后向太開始試吃，只是為了“錢”而低頭。

同時(shí)，還有像鐘麗緹張倫碩、張檬小五等明星夫妻直接將直播間搞成拉練現(xiàn)場，邊跳邊帶貨，咋咋呼呼喊了半天，產(chǎn)品的功效一句沒聽清。

大家好像都把心思放在了怎么炒熱直播間的氣氛，根本沒想要好好為買家介紹商品。

福利是有，但尬倒也是真尬，大家都覺得：“為了博眼球賺取流量的話，倒也不必?！?/p>

當(dāng)越來越多的明星都投身直播帶貨之后，網(wǎng)友都說：演員演技都用在直播間了，保質(zhì)保量都做不到，就別再演為粉絲謀取多少福利了吧？

作為消費(fèi)者，信任明星是因?yàn)樗麄冞^往名氣、口碑的背書，認(rèn)為他們會為了保證自己的名譽(yù)，會對上架的商品進(jìn)行仔細(xì)的選品，讓大家能夠以優(yōu)惠的價(jià)格買到心儀的商品。

但是，當(dāng)消費(fèi)者回過頭去看現(xiàn)在這些花樣百出的明星直播間，他們可能在介紹商品時(shí)僅有寥寥兩三句話帶過，來來回回只不過是在把口號喊到底，只強(qiáng)調(diào)價(jià)格多么便宜，對于商品的功效、成分、使用方法等均只字不提，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場價(jià)格的標(biāo)價(jià)也讓人不禁發(fā)問：這真的是正品嗎？

包括張雨綺張口就來的“699的羊毛襪”一樣，這種行為只能證明，明星對于自己所售的產(chǎn)品根本沒有進(jìn)行深入了解，僅僅想要把自己當(dāng)做一個(gè)招攬人氣的工具，能賺到錢割到韭菜就萬事大吉。

所以，不管明星還是富婆，如果態(tài)度、能力不行，你再有名氣也沒用。

03

選擇了割韭菜，還高傲什么？

張雨綺此次的“699”言論，其實(shí)也撕開了一些名人“直播帶貨”的遮羞布。

首先最直接的，他們對自己要賣的產(chǎn)品真的是不了解，只是為了賺錢隨口附和，于是就出現(xiàn)了失誤或者誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。

而在直播帶貨中，對主播的信任感是消費(fèi)者極其重要的購物驅(qū)動(dòng)力。

但大部分明星們，則秉持“撈一把就走”的態(tài)度，消耗著自己的明星效應(yīng)，用敷衍的工作態(tài)度和無所不用其極的演技，一次又一次摧毀了主播和粉絲之間的信任。

另一方面，明星本身就與普通人的生活水平和消費(fèi)能力有所脫節(jié)，他們或許只是不經(jīng)意將自己的真實(shí)情況說了出來，卻讓聽者覺得不切實(shí)際和傲慢無理，于是就容易引起網(wǎng)友們的反感和抵制。

正如網(wǎng)友說的那樣：他們根本不會用自己帶的貨，卻讓粉絲買。

俗話說“術(shù)業(yè)有專攻”，專業(yè)的東西也就交由專業(yè)的人來做，明星直播帶貨在一定程度上也是對自己的一種消耗，更何況本職工作還沒做好，就試圖去另外一個(gè)不熟悉的領(lǐng)域分一杯羹。

要么，就多多專注于自己的事業(yè)，提升自己的演技和業(yè)務(wù)能力，要么就把直播帶貨真正當(dāng)做一份事業(yè)，找準(zhǔn)自己的定位，建立自己的風(fēng)格，實(shí)打?qū)嵉厝橄嘈拍愕娜酥\福利。

早在之前，許多藝人炫富或者高高在上的言論就已經(jīng)引發(fā)網(wǎng)友的不滿，比如蘇芒表示早餐伙食費(fèi)650元不夠、王傳君說卡里剩一百多萬感覺很慌、李湘曾說自己一個(gè)月的伙食費(fèi)要大約7萬元……

諸多例子，都看得出來娛樂圈的藝人已經(jīng)吃盡了名與利，卻依舊還在某些事情上妄想能獲得普通人的共情，想賺大眾的錢，卻不了解大眾的疾苦。

不論怎樣，既然選擇了大眾，就應(yīng)該有走向大眾的責(zé)任，不是利用粉絲心理來欺騙觀眾和消費(fèi)感情，更不是只貪圖滿足自己的極欲，隨隨便便割韭菜完事兒。