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(資料圖片僅供參考)

600歲的故宮,用6年時間脫胎換骨成“老頑童”,與Z世代激情共舞,創(chuàng)出文創(chuàng)產(chǎn)品年銷量10億的奇跡。而消費人群超過200萬,產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破10億元大關(guān)的漢服市場,以及重新走進(jìn)年輕人購物清單的回力鞋、大白兔奶糖等等,無一不昭示著:新國潮運動,正以一種前所未有的力度席卷而來。

作為中國第一本本土原創(chuàng)青春媒體《新銳》雜志的出品方,新銳傳媒一直致力于原創(chuàng)內(nèi)容的輸出和傳統(tǒng)文化的時尚化表達(dá)。近日,新銳傳媒攜手環(huán)球旅游頻道、微博、抖音等國內(nèi)數(shù)百家主流媒體,在云南大理舉辦國潮系列活動,為方興未艾的新國潮運動又平添了一把火。

據(jù)介紹,“國潮風(fēng)華·文都大理”系列活動將于2023年6月9日世界文化和自然遺產(chǎn)日盛大啟幕。其中,既有觀點碰撞與思想盛宴的“國潮連線”,國潮與流行文化相結(jié)合的“國潮音樂會”,又有被譽(yù)為國潮風(fēng)向標(biāo)的“國潮大賞”。盛夏的大理,不僅可以賞風(fēng)賞月賞美景,更為人們帶來一場難忘的國潮奇幻之旅。

據(jù)悉,新銳傳媒主辦的國潮活動,是目前國內(nèi)第一個集論壇、綜藝、評獎為一體的綜合性國潮IP。此次國潮活動首站落戶大理,一方面得益于大理獨特的人文資源秉賦和巨大的線下流量,同時主辦方也希望借助此次活動,探索出一條國潮IP與地方文旅雙向賦能的創(chuàng)新模式:以國潮升級城市文旅品牌,以文旅豐富延展國潮文化內(nèi)涵。

正如一千個人心中有一千個哈姆雷特,每個人對“國潮”的理解也大相徑庭。在主辦方新銳傳媒看來,我們說國潮,就不能只說國潮:“國潮不是漢服宋飾,我們說國潮,就要說峨冠博帶下的自由精神、有趣靈魂;國潮不是詩詞歌賦,我們說國潮,就要說曼妙辭藻背后的文人高格、家國情懷;國潮不是亭臺樓閣,我們說國潮,就要說巍峨景觀蘊藏的文化基因、民族品格;國潮不是懷舊崇古,我們說國潮,就要說文化自信指引的歷史復(fù)興、時代方向!”此次國潮系列活動,以“興國潮,揚國風(fēng),薦國貨”為主旨,通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新解讀,為民族品牌發(fā)聲,為民族精神張目。

專家指出,新國潮運動已成為本土品牌與Z世代消費者的一場雙向奔赴。從產(chǎn)業(yè)端看,2019年至2022年以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%,生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%;從消費端看,購買國潮相關(guān)商品的消費者數(shù)量增長了74%,成交金額增長了355%。從某種意義而言,國潮當(dāng)?shù)?既是中國品牌基于傳統(tǒng)文化進(jìn)行的一次集體創(chuàng)新,也是中國新一代消費者在個性引領(lǐng)上的一場文化覺醒。從國潮1.0時代的老字號煥新,2.0時代的新消費崛起,到國潮3.0時代國貨、文化、科技的全面“國潮化”,消費者對國潮的審視不再流于表面,產(chǎn)品品質(zhì)、精神內(nèi)核、價值創(chuàng)造、文化表達(dá)皆成為Z世代消費者的國潮訴求。當(dāng)李寧的中國元素在紐約時裝周大放異彩,當(dāng)六神與RIO跨界推出“花露水雞尾酒”,當(dāng)故宮淘寶中呆板的雍正開始“萌萌噠”用手比“V”時,我們有理由期待,在人文薈萃的云南大理,一場別開生面的國潮盛典,將為如火如荼的新國潮運動,提供更豐富的創(chuàng)新樣本和更多的發(fā)展可能。