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36歲那年，吳主任辭去了互聯(lián)網(wǎng)大廠總監(jiān)的職務(wù)。此前，他在大廠工作已有12年，大多數(shù)時(shí)候需面向CEO直接匯報(bào)工作。

一年后，不相識(shí)的網(wǎng)友質(zhì)問他：你讀了那么多書有啥用，不還是個(gè)賣書的？

“賣書的”，一個(gè)旁觀者眼里并不成功的標(biāo)簽，迥然于此前光鮮的大廠履歷。

(資料圖片)

2021年11月，吳主任在抖音發(fā)布第一條短視頻后，嘗試推薦少被人提及的人文社科好書。

一個(gè)不太容易起號(hào)和變現(xiàn)的書籍類別，一份比大廠時(shí)累得多的工作，卻讓吳主任無限接近于理想中的生活。

那些碎片化的表達(dá)，成為深度閱讀與思考的入口。午夜十二點(diǎn)，吳主任的直播間里，人們開始為一本書而停留。

讀那么多書到底有什么用？

或許沒有人比吳主任，更能清楚解答這個(gè)改變了他一生的問題。

答案要從他兒時(shí)說起。吳主任生長在福建莆田的鄉(xiāng)村，在那里，除了名著，沒有好書的標(biāo)準(zhǔn)，流行就是通用準(zhǔn)則。而他，從小對(duì)書抱有極大興趣。高中老師推薦新概念作文，目之所及的流行書目，他幾乎都能看遍。

吳主任

大學(xué)又是另一個(gè)概念。踏入大學(xué)圖書館的那一刻，吳主任被眼前的一切震撼。從村里走出來的孩子，過去從不知道，四大名著、金庸這些眾人皆知的書之外，世上還有這么多書。

在圖書館，看王小波、林達(dá)，讀弗洛伊德、榮格和馬斯洛，嘗試了解哲學(xué)家、藝術(shù)家，入門心理學(xué)、社會(huì)學(xué)。一切都是全新的，沒看過的，那就什么都看，即便不求甚解，也一直看下去。手里的書每周都在更新，去圖書館的次數(shù)可能比教室還多。

宿舍里，永遠(yuǎn)是兩個(gè)世界。玩大話西游的室友，鍵盤鼠標(biāo)聲不停，吳主任卻從未想過融入。通過書，他知道了世界是什么樣子，社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律，人生該怎樣度過一生；順著網(wǎng)線，他在網(wǎng)上結(jié)識(shí)了許多和他一樣的，真正的朋友。

那些書和朋友，支撐他走過了足夠長的歲月。

吳主任以及從網(wǎng)友變朋友的一群朋友

吳主任當(dāng)年被調(diào)劑至地理信息系統(tǒng)專業(yè)，直到畢業(yè)后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)專業(yè)在當(dāng)年幾乎找不到什么像樣的工作。

“所有招聘的企業(yè)第一句都是問我這個(gè)專業(yè)是干嘛的。其實(shí)連我自己也解釋不清，于是我剛畢業(yè)的第一年，因?yàn)槊嬖嚨拇螖?shù)太多，以至于害怕再投簡歷，干脆躲起來上網(wǎng)、看書。在網(wǎng)上剛好碰到一個(gè)在房地產(chǎn)公司上班的網(wǎng)友?！?/p>

網(wǎng)友推薦他去房產(chǎn)公司寫文案，家人安排他到保險(xiǎn)公司做推銷，開過網(wǎng)店，擺過地?cái)?。為一份文案工作，他從東南廈門，前往西北榆林，實(shí)際工作卻是派發(fā)傳單。畢業(yè)前四年，幾乎沒有一份超半年的工作，按照吳主任的話說，亂七八糟地什么都做過。

工作不盡如人意，時(shí)間卻無比充沛。沒有其他事，閱讀就是主業(yè)。一兩天就能看完一本，一本接著一本，和刷劇無差。

日子混沌看不清前路，但有書讀，就感覺還在進(jìn)步。

“人生的際遇很多時(shí)候很神奇，2009年的這份在榆林的閑職，其實(shí)對(duì)我的幫助很大，因?yàn)橛腥私o你發(fā)工資，所以心里踏實(shí)了很多，盡管工資只夠溫飽，但終于是有收入了。這一年是真正大把時(shí)間踏踏實(shí)實(shí)看了很多書，這件事對(duì)后來從事編輯工作其實(shí)是有巨大幫助的。生命中看似散亂的點(diǎn)，好像就這樣無形之中連起來了?！?/p>

2010年，再度失業(yè)的吳主任前往北京。接待他的，多是在網(wǎng)上因讀書、聊文學(xué)時(shí)政而神交已久的好友?；蛘哒f，正是因?yàn)槟侨号笥讯荚诒本?，他才?huì)來。

網(wǎng)友雎鳩載著兩位在校大學(xué)生網(wǎng)友李誕和吳辰去首都機(jī)場接機(jī)。文學(xué)青年們聚在一起，去作家阿城的線下講座，窩在宿舍追美劇談新聞。

從網(wǎng)友到好朋友 左起羅永浩、吳主任、二總

那時(shí)，文青還不是貶義詞，在北京，每個(gè)月都有許多和吳主任一樣的文學(xué)青年從各地而來。他們多因網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)相識(shí)相聚，又因此碰撞出各自不同的人生機(jī)遇。

在吳主任離京前的踐行飯席，坐著急需人才的大廠主編。踐行飯后，吳主任留在了北京。

做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容編輯，熟悉互聯(lián)網(wǎng)是基礎(chǔ)，更重要的是內(nèi)容本身。入職沒多久，吳主任就發(fā)現(xiàn)，過往四年的工作雖然不順，但當(dāng)下卻是一份太容易上手的工作。

做專題需要的內(nèi)容判斷力，時(shí)評(píng)需要的表達(dá)力，早在讀過的上千本書中積累。很多時(shí)候，他的內(nèi)容和在此工作三四年的編輯，不相上下。

做編輯第一年，他工資4500，房租占去1000。拿著看不見未來的收入，吳主任卻是名副其實(shí)的“工作狂”。因?yàn)榭梢宰鱿矚g的工作，能傳播心中一些正確的觀念，平臺(tái)還給錢。

“現(xiàn)在回頭看，2010年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)趕上門戶時(shí)代末班車是一種幸運(yùn)。如果換作今天，以我的履歷幾乎不可能有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。這時(shí)候的我大學(xué)畢業(yè)四年了，我比很多人都要珍惜這樣的機(jī)會(huì)。更重要的是，做內(nèi)容本身就是我興趣所在，所以哪怕收入并不高，我一丁點(diǎn)怨言沒有。我其實(shí)隱約感覺到，只要我有內(nèi)容創(chuàng)作的能力，這輩子是餓不死了?！?/p>

再后來，這份工作的累積，此前結(jié)識(shí)網(wǎng)友的機(jī)緣，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌的大環(huán)境，讓他以此為基點(diǎn)，內(nèi)容編輯、內(nèi)容運(yùn)營、品牌市場，12年時(shí)間，3份工作，穩(wěn)步成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的總監(jiān)。

人人向往的大廠工作，可觀的收入，并不算太過忙碌的生活?？?0歲后，他常常自問，不確定的人生里，是否有安身立命的一技之長？

連續(xù)12年的工作后，他自覺已接近這份職業(yè)的上限。

留守原地，安逸但無聊，或在未來某天迎來被動(dòng)離職的命運(yùn)。繼續(xù)想辦法晉升（還未必有這樣的機(jī)遇），意味著24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)的更忙碌工作和更大責(zé)任，生活必須被完全舍棄。

無論哪種，都不是他想要的人生。

保持閱讀、思考和表達(dá)，才是他的強(qiáng)項(xiàng)。在大廠的那12年，讀書的習(xí)慣被挪到通勤時(shí)間里，挪到睡覺前。一直以來，讀書和洗漱一樣，成為生活的一部分，每日不停。

表達(dá)也從未停止。9年時(shí)間，吳主任將那些思考轉(zhuǎn)換為帳號(hào)里的上千篇文章。

吳主任

“盡管很多讀者告訴我，我的某些文章對(duì)他們的影響很大，包括現(xiàn)在的一些朋友。但我寫著寫著就意識(shí)到，其實(shí)整個(gè)的表達(dá)過程受益最大的是我本人。并不是說因此出了幾本書或者有些粉絲，而是個(gè)人在表達(dá)的過程中，其實(shí)是在不斷思考和自我追尋的過程。寫得好不好，我其實(shí)沒那么在意，有價(jià)值的是表達(dá)本身?！?/p>

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在兩年前的冬天。他在短視頻上看到一些講書的人，只一眼，他就知道，對(duì)方并沒讀過多少書。

企業(yè)新陳代謝的未來已可預(yù)見，眼前是另一條可走的路。

那為什么不提前做出選擇呢？

2021年，在就業(yè)形勢(shì)算不上好的冬天，吳主任作出離職的決定。

更年長的同事震驚而疑惑，對(duì)于需要養(yǎng)家糊口的中年人，這是個(gè)不小的冒險(xiǎn)。

但冒險(xiǎn)已經(jīng)開始，新的工作是職業(yè)讀書人，期限是一年?！白顗牡慕Y(jié)果不就是失敗嗎？我就回去再工作，不也沒什么嘛。沒有人會(huì)承諾你會(huì)成功，失敗很正常?！?/p>

彼時(shí)，抖音興趣電商興起，美食、體育、健身、讀書……垂直分類的領(lǐng)域里，選擇最擅長的不是什么難事。讀書是他擅長的領(lǐng)域，這才是他的主場。

離職交接期和短視頻的拍攝同時(shí)進(jìn)行。拍攝道具是自用手機(jī)，拍攝背景是自家書房擺滿書的書架，內(nèi)容靈感來自過去寫過的文章。

吳主任的最初拍攝背景，是自家書房

持續(xù)創(chuàng)作并不難，只不過是將過去9年的持續(xù)表達(dá)，換了個(gè)形式。微博和公眾號(hào)積累的粉絲聞?dòng)嵍鴣?，卻發(fā)現(xiàn)視頻里并沒有書。

最初兩個(gè)月，是觀點(diǎn)輸出。30歲危機(jī)的應(yīng)對(duì)，努力、選擇和賽道，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析騎手的社保困局，為入門投資者介紹彼得林奇。多年來通過讀書所獲取的一切，化為最淺顯易懂的道理。建號(hào)兩個(gè)月，吳主任在抖音的粉絲漲至2萬左右。

粉絲比吳主任更急迫，您推薦幾本書吧。

無需更多準(zhǔn)備，過往珍藏的書，手頭正在讀的書，都是素材。經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、人文社科，大部頭的國內(nèi)外名作。榜單熱銷書幾乎沒有，許多書并不常見。

吳主任選書有自己的堅(jiān)持。容易起號(hào)和變現(xiàn)的童書不是他的首選，評(píng)論區(qū)提及的武俠，幾乎沒有出現(xiàn)在他的推薦里。市場暢銷、出版社力薦，統(tǒng)統(tǒng)不能左右他的選擇。

在這里，選品標(biāo)準(zhǔn)多是基于個(gè)人喜好和判斷。對(duì)于20年看完上千本書的人來說，什么是好書，哪本深入淺出，同題材的書，哪個(gè)版本哪個(gè)作家內(nèi)容如何，都自有判斷。比起熱銷榜大熱門，他想讓更多人看到真正的好書，而非流行書。

推書同樣隨性。他的直播間里，永遠(yuǎn)只有份書單，會(huì)放空，沒有文案和聲嘶力竭的吆喝。有時(shí)抬頭瞥一眼觀眾留言，他就能接過話題，聊有關(guān)王陽明的著作，哪本經(jīng)典但晦澀；侃蘇東坡的著作里，哪個(gè)作家融入太多個(gè)人情緒。

吳主任開通抖音號(hào)@吳主任

工作看似“任性”，卻并不輕松。這是比大廠累得多的工作，辛苦加倍。每天從起床，除了吃飯睡覺，都與書有關(guān)，選書、看書，推薦書。

開始直播后，每天從下午七點(diǎn)開始，到凌晨十二點(diǎn)半，每周四天，雷打不動(dòng)，以至有粉絲擔(dān)憂叮囑：吳主任那么重的眼袋，看不見太陽的書房，注意身體。

可按照吳主任的話說：除了尚未實(shí)現(xiàn)真正的財(cái)務(wù)自由，已經(jīng)無限接近我理想中的生活了。

那份開心或許來自好書被看到的滿足感。

2022年1月，《槍炮，病菌與鋼鐵》再版。早在9年前，吳主任就讀過這本書，一本在他眼里，人文社科無路如何都繞不過去的一本書。沒有猶豫，他成了第一批推書人。

看到的人有限，他就一次又一次嘗試。他沒有試圖用幾分鐘概括全書，只是鄭重講述著它在人類文明史上的重要地位。在他看來，聊透這本書的內(nèi)容，至少要45分鐘以上。

卻沒想到，以“又來了”開場，沒有試圖總結(jié)書中精華的視頻，一夜間讓幾十萬人看到。一本原來只在清華經(jīng)管院和知識(shí)分子間口口相傳的書，一本出版于上世紀(jì)末的非虛構(gòu)報(bào)道，短短幾個(gè)月在吳主任直播間賣出上萬本。再小眾不過的社科作品，就這樣成為抖音暢銷書。

吳主任&《槍炮、病菌與鋼鐵》

吳主任困惑不已，出版社的編輯也疑惑，所有人都覺得不可思議，為什么一本高閱讀門檻的書就這么熱銷了？只有一點(diǎn)可以確定，評(píng)論里好評(píng)頗多，流量背后，他和那些冷門但珍貴的書，真的被更多需要他們的人看到了。

改變一本書的命運(yùn)，對(duì)吳主任來說，并非首次。10年前，《理性樂觀派》出版，看完后，他太喜歡那本書，急于讓更多人看到，卻沒什么話語權(quán)，索性一口氣買下許多書，送給網(wǎng)友、同事、話語權(quán)和影響力更大的博主。

那本書最后熱銷，出版社和圖書作者一路找來。

作家葉三回憶，“在相熟的朋友中，一般的經(jīng)濟(jì)、歷史、政治哲學(xué)問題，不必搜索，直接問主任即可——他一般會(huì)拋出一篇自己文章的鏈接，言簡意賅地說，讀，‘我?guī)缀跏菍?duì)的’，然后再列出一堆參考書目?！?/p>

那時(shí)，他的推薦面向小眾的朋友書友圈，現(xiàn)在則面向更多人。

吳主任意識(shí)到，內(nèi)容和流量豐富的抖音電商，早已將他和他的講述，向更遠(yuǎn)處更多完全不知道他存在的人發(fā)出“輻射”。

做帳號(hào)早期，他試過許多平臺(tái)，最早最多給出反饋的人，大多出現(xiàn)在這里。

意外點(diǎn)進(jìn)來的人，最終選擇留下。有人將他推薦的書裝進(jìn)行李箱，作為漫長隔離生活的陪伴。還有更多人讀完后，在評(píng)論區(qū)自發(fā)推薦。

“我只是忽然想了解一下這個(gè)世界。”

“從沒想到會(huì)買這類書，也沒想到會(huì)讀到放不下手?！?/p>

“我有一個(gè)奢望，等我資金充裕了，我想用主任推薦的書裝滿整面書墻。現(xiàn)在與睜眼挑著買，我更想閉眼入?！?/p>

吳主任找到了喜歡書的同道中人，網(wǎng)友找到了他們真正喜愛的書。經(jīng)吳主任之手，越來越多的書，找到歸宿。閱讀門檻較高的政史類圖書《篳路維艱》一天售出1600多冊(cè)；《四千周》全平臺(tái)累積5萬銷量，他一個(gè)人賣了近5000冊(cè)；米塞斯的大部頭《人的行為》賣斷貨；《人，經(jīng)濟(jì)與國家》賣斷貨，甚至推動(dòng)了出版社加印。

年底推選年度十佳圖書時(shí)，他的書單和全網(wǎng)熱門榜單幾乎少有重疊?！犊赡苄缘乃囆g(shù)》《重新理解企業(yè)家精神》《和平戛然而止》，越來越多小眾而精良的新書，幾乎經(jīng)他一己之力推動(dòng)，被看到，被拂去蒙塵。

二總搭檔，老羅刷榜，粉絲卻半開玩笑地抱怨，層出不窮的嘉年華禮物影響了他們買書

一次次現(xiàn)象級(jí)推薦背后，藏著另一重真相，許多人說不喜歡讀書，他們是沒有遇到合適可讀的書。這也是吳主任職業(yè)推書一年后的一次感悟，就是很多人不讀書只是沒有機(jī)會(huì)遇見真正的好書。這件事讓他覺得自己目前在做的事非常有意義。

2021年，抖音電商開啟“抖音全民好書計(jì)劃”，助力優(yōu)質(zhì)的知識(shí)性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品。一年后，抖音興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段。多領(lǐng)域、各類別的圖書，被有序分類、排名，讓圖書選品有了參考，也讓各類各異的圖書被更多人看見、了解和獲得。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至今，平均每天通過抖音電商售出的圖書達(dá)83萬本，吳主任在內(nèi)的圖書知識(shí)達(dá)人，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。

吳主任的直播間，故事也在繼續(xù)。

午夜零點(diǎn)后，誤入直播間的女孩，換了生日愿望。

“鏈接推給朋友，叫他把要買給我的香水退了。買這套送給我當(dāng)生日禮物。不要口紅香水，就要這套《紅樓夢(mèng)》?！?/p>

信息龐雜的年代，人們?cè)趨侵魅蔚闹辈ラg，再次找到了深度閱讀的入口。書本又一次作為禮物流通。

午夜零點(diǎn)后，吳主任的直播間依舊熱鬧

在西班牙傳說中，美麗的公主被惡龍困于深山，勇士喬治只身戰(zhàn)勝惡龍，解救公主；公主回贈(zèng)給喬治的禮物是一本書。從此書成為膽識(shí)和力量的象征，那一天成為節(jié)日，又演變?yōu)?·23的世界讀書日。

今年世界讀書日，抖音電商將聯(lián)合多家出版機(jī)構(gòu)和媒體共同發(fā)起“春日閱新正當(dāng)時(shí)”主題活動(dòng)”, 攜手主持人王芳、清華媽媽馬蘭花等圖書知識(shí)達(dá)人，通過百余場直播、短視頻等多種方式，助力讀者購新書、讀好書。

這也是吳主任的初衷和當(dāng)下最大的成就感。不過，比起在這一天多讀書，他更希望，每一天，每一本好書，都有人讀。

夜里十二點(diǎn)過半，下播時(shí)間已到，吳主任的直播間里，有關(guān)書籍、作者的新提問，還在出現(xiàn)。又拖延十分鐘，他關(guān)掉直播，跟搭檔簡單復(fù)盤，回家，睡前繼續(xù)翻開臺(tái)燈下尚未讀完的書。